課程簡介

模塊1

數據科學簡介及在營銷中的應用

  • 分析概述:分析類型-預測性、規範性、推斷性
  • 營銷中的分析實踐
  • 大數據與不同技術的使用-簡介

模塊2

數字世界中的營銷

  • 數字營銷簡介
  • 線上廣告-簡介
  • 搜索引擎優化(SEO)-谷歌案例研究
  • 社交媒體營銷:技巧與祕密-Facebook、Twitter案例

模塊3

探索性數據分析與統計建模

  • 數據呈現與可視化-使用直方圖、餅圖、柱狀圖、散點圖理解業務數據-快速推斷-使用Python
  • 基本統計建模-趨勢、季節性、聚類、分類(僅基礎,不同算法及用途,無詳細內容)-Python現成代碼
  • 市場籃子分析(MBA)-使用關聯規則、支持度、置信度、提升度的案例研究

模塊4

營銷分析I

  • 營銷流程簡介-案例研究
  • 利用數據改進營銷策略
  • 衡量品牌資產、Snapple和品牌價值-品牌定位
  • 營銷中的文本挖掘-文本挖掘基礎-社交媒體營銷案例研究

模塊5

營銷分析II

  • 客戶終身價值(CLV)及其計算-用於業務決策的CLV案例研究
  • 通過實驗衡量因果關係-案例研究
  • 計算預期提升
  • 線上廣告中的數據科學-點擊率轉化、網站分析

模塊6

迴歸基礎

  • 迴歸揭示的內容及基本統計(不涉及太多數學細節)
  • 解釋迴歸結果-使用Python的案例研究
  • 理解對數-對數模型-使用Python的案例研究
  • 營銷組合模型-使用Python的案例研究

模塊7

分類與聚類

  • 分類與聚類基礎-用途;算法提及
  • 解釋結果-帶有輸出的Python程序
  • 使用分類與聚類進行客戶定位-案例研究
  • 改進業務策略-電子郵件營銷、促銷案例
  • 分類與聚類中大數據技術的需求

模塊8

時間序列分析

  • 趨勢與季節性-使用Python驅動的案例研究-可視化
  • 不同的時間序列技術-AR和MA
  • 時間序列模型-ARMA、ARIMA、ARIMAX(使用及Python示例)-案例研究
  • 營銷活動的時間序列預測

模塊9

推薦引擎

  • 個性化與業務策略
  • 不同類型的個性化推薦-協同過濾、基於內容
  • 推薦引擎的不同算法-用戶驅動、項目驅動、混合、矩陣分解(僅提及算法及用途,無數學細節)
  • 推薦指標與增量收入-詳細案例研究

模塊10

利用數據科學最大化銷售

  • 優化技術基礎及其用途
  • 庫存優化-案例研究
  • 利用數據科學提高投資回報率
  • 精益分析-初創企業加速器

模塊11

數據科學在定價與促銷I

  • 定價-盈利增長的科學
  • 需求預測技術-模型與價格響應需求曲線的估計
  • 定價決策-如何優化定價決策-使用Python的案例研究
  • 促銷分析-基線計算與貿易促銷模型
  • 利用促銷改進策略-銷售模型規範-乘法模型

模塊12

數據科學在定價與促銷II

  • 收益管理-如何管理多市場細分中的易逝資源
  • 產品捆綁-快消與慢消產品-使用Python的案例研究
  • 易逝商品與服務的定價-航空與酒店定價-隨機模型提及
  • 促銷指標-傳統與社交

最低要求

參加本課程沒有特定的要求。

 21 時間:

人數


每位參與者的報價

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