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課程簡介
客戶洞察與 MB-280 導覽
- MB-280 評估內容及客戶洞察如何支持客戶體驗交付
- 客戶洞察 - 數據 vs 客戶洞察 - 旅程:典型用例和交接
- 核心構建模塊:檔案、活動、細分、指標、旅程、渠道和合規性
- 實驗室設置方法:使用沙盒環境、樣本數據和安全發佈實踐
連接、攝取和準備客戶數據
- 常見源模式:Dataverse 和 Dynamics 365 apps、文件導入和基本連接器概念
- 映射字段並應用實際轉換(類型、格式、規範化)
- 數據質量檢查:完整性、一致性以及監控刷新和導入結果
將數據統一爲客戶檔案
- 定義檔案模型並選擇用於營銷和分析的關鍵客戶屬性
- 身份解析實踐:匹配規則、置信度和常見權衡
- 驗證統一檔案:處理重複、邊緣案例和驗證技術
細分、指標和激活準備
- 創建基於屬性和行爲的細分並驗證成員資格
- 構建營銷和客戶體驗團隊使用的指標和簡單 KPI
- 將洞察轉化爲行動:選擇受衆、時間和旅程的渠道策略
旅程編排和渠道設置
- 旅程類型:基於細分的旅程和基於觸發器的旅程,以及何時使用每種類型
- 編排基礎:等待、條件、分支、頻率控制和排除
- 渠道基礎:電子郵件和短信先決條件、發送者和訂閱基礎以及測試方法
構建、測試、發佈和優化旅程
- 創建內容資產:模板、個性化字段、預覽和基本審批
- 端到端測試:測試聯繫人、觸發器驗證、鏈接跟蹤檢查和安全發佈
- 發佈和操作控制:啓動、暫停、停止和版本管理考慮
- 分析和優化:解讀參與指標並進行實際改進
同意、合規性和問題排查
- 同意和偏好管理:目的、常見模型和操作影響
- 合規性檔案、抑制和跨渠道的退訂處理
- 排查常見問題:數據刷新延遲、細分成員意外、觸發器問題和消息傳遞失敗
- 總結:與考試相關的清單、後續練習建議和常見工作場景
最低要求
- 對客戶體驗和 CRM 概念(如潛在客戶、聯繫人、賬戶、細分和活動績效)有基本瞭解。
- 熟悉 Microsoft Dynamics 365 和/或 Microsoft Dataverse 導航,以及基本設置任務(表、列、表單和視圖)。
- 無需編程,但熟悉數據字段、簡單業務規則和電子表格操作會有幫助。
受衆
- 準備參加 MB-280 的客戶體驗分析師。
- 管理客戶數據、細分和旅程執行的營銷運營和 CRM 專家。
- 支持營銷和客戶體驗團隊的 Dynamics 365 管理員和高級用戶。
14 小時