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課程簡介

Customer Insights 與 MB-280 導航

  • MB-280 考核內容及 Customer Insights 如何支援客戶體驗交付。
  • Customer Insights - Data vs Customer Insights - Journeys:典型用例與交接流程。
  • 核心建構模組:檔案、活動、細分群組、指標、旅程、管道與合規性。
  • 實驗室設定方式:使用沙盒環境、範例資料及安全發布實務。

連接、匯入並準備客戶資料

  • 常見來源模式:Dataverse 和 Dynamics 365 apps、檔案匯入及基本連接器概念。
  • 映射欄位並套用實際轉換(類型、格式、標準化)。
  • 資料品質檢查:完整性、一致性,以及監控更新與匯入結果。

將資料整合至客戶檔案

  • 定義檔案模型並選擇行銷與分析用的關鍵客戶屬性。
  • 實務上的身分解析:配對規則、信心程度及常見權衡。
  • 驗證整合後的檔案:處理重複項、邊緣案例及驗證技術。

細分群組、指標與啟動準備

  • 建立基於屬性與行為的細分群組並驗證成員資格。
  • 構建行銷與客戶體驗團隊使用的指標與簡單 KPI。
  • 將洞察轉化為行動:選擇目標受眾、時機及旅程的管道策略。

旅程排程與管道設定

  • 旅程類型:基於細分群組的旅程與基於觸發器的旅程,以及使用時機。
  • 排程基礎:等待、條件、分支、頻率控制及排除機制。
  • 管道基礎:電子郵件與簡訊的先決條件、發件人與訂閱基礎及測試方法。

構建、測試、發布並最佳化旅程

  • 建立內容資產:範本、個人化欄位、預覽及基本核准。
  • 端到端測試:測試聯絡人、觸發器驗證、連結追蹤檢查及安全上線。
  • 發布與營運控制:開始、暫停、停止及版本管理考量。
  • 分析與最佳化:解讀參與度指標並進行實際改進。

同意書、合規性與問題排除

  • 同意書與偏好設定管理:目的、常見模型及營運影響。
  • 合規性檔案、過濾清單及跨管道 honoring 退訂。
  • 常見問題排除:資料更新延遲、細分群組成員資格意外狀況、觸發器問題及訊息送達失敗。
  • 總結:考試對應檢查清單、後續練習重點及常見工作場景。

最低要求

  • 具備客戶體驗與 CRM 概念的基礎知識,例如潛在客戶、聯絡人、帳戶、細分群組及行銷活動績效。
  • 熟悉 Microsoft Dynamics 365 和/或 Microsoft Dataverse 的導航,以及基本設定任務(資料表、欄位、表單及檢視)。
  • 無需程式設計能力,但具備處理資料欄位、簡單業務規則及試算表的經驗會有幫助。

目標受眾

  • 正準備 MB-280 考試的客戶體驗分析師。
  • 負責管理客戶資料、細分群組及旅程執行的行銷營運與 CRM 專家。
  • 支援行銷與 CX 團隊 Customer Insights 的 Dynamics 365 管理員與進階使用者。
 14 小時

人數


每位參與者的報價

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